אדידס - החברה של מי?

החברה הגרמנית המייצרת בגדי ספורט, נעליים ואביזרים היא אחת מהחברות המוכרות והפופולריות ביותר. המוצרים שלה נלבשים בגאווה על ידי כוכבים מפורסמים בעולם ואנשים רגילים.

באיזו מדינה נוסדה אדידס?

מולדתה היא גרמניה שלאחר המלחמה, תאריך היצירה הרשמי הוא 1949. עם זאת, המותג חייב את הופעתו לאירועים שקרו כמעט שלושה עשורים קודם לכן.

איך הכל התחיל

בשנת 1920 פתחה משפחת דאסלר הבווארית, שהתגוררה בעיירת המחוז הרצוגנאורך, עסק משלה. נעלי בית ונעלי ספורט אורטופדיות יוצרו ממדי צבא וצמיגים לרכב שהושבתו. בראש הסדנה עמדו שני אחים - עדי ורודי דאסלר, וכל בני המשפחה הגדולה עסקו בייצור.

עסקי החברה עלו במהירות. בשנת 1925, אדולף היוזם יצר את המגפיים המשובצים הראשונים. הסוליות שלהם לא החליקו, ולכן הסיכון לפציעה היה ממוזער. לא רק מתחילים, אלא גם ספורטאים מפורסמים החלו לתת עדיפות לנעליים כאלה. הניצחונות שלהם בתחרויות הגדולות העניקו לחתיכים פרסום טוב.
עד 1938:

• האחים היו הבעלים של שני מפעלים;
• יותר מאלף זוגות נעליים יוצרו מדי יום;
• ההכנסה השנתית מהעסק המשפחתי התקרבה לחצי מיליון מארק גרמני.

לאחר תום מלחמת העולם השנייה והכיבוש האמריקאי של מערב גרמניה, התקוטטו האחים וחילקו את המפעלים. כל אחד יצר את החברה שלו: עדי דאסלר - אדס, רודי - רודה. עד מהרה שונה שמות השמות לאדידס ופומה.

היסטוריה של פיתוח מותג

במהלך עשרים השנים הבאות, אדולף הציג מספר חידושים שתרמו לצמיחה המהירה של החברה, ביניהם:

1. הקל את המגפיים על ידי החלפת עור ופלדה בניילון וגומי.
2. הפך את הדוקרנים להסרה.
3. הוא הרחיב את מגוון המוצרים, הקים ייצור של תיקים וביגוד ואף ציוד ספורט.
4. ניהל מספר קמפיינים פרסומיים מוצלחים. הוא היה איש העסקים הראשון ששיתף ספורטאים מקצועיים בפרסום מוצריו. לכל אירוע פותחו מוצרים חדשים בלעדיים שאף יצרן אחר לא יכול היה להציע.

בנוסף, המותג כבש לא רק את השוק האירופי אלא גם את השוק שמעבר לים והפך לבינלאומי.

דרך אגב! במשחקים האולימפיים של 1976, ספורטאים שלבשו ציוד אדידס זכו ב-249 מדליות. אף חברה לא יכולה להתפאר בגביע כזה עדיין.

לאחר מותו של המייסד ב-1978 נקלעה החברה לתקופות קשות. הוא עבר מיד ליד ודהה בצללים של נייקי וריבוק. ב-1993 היא נרכשה על ידי משקיעים צרפתים בראשות רוברט לואיס דרייפוס. הם כמעט הכפילו את תקציב השיווק של החברה וקבעו מסלול לייצוא ייצור למדינות אסיה. משיכת כוח אדם זול סייעה להפחית עלויות ולהגדיל את התחרותיות של מוצרי אדידס.החברה הצליחה לקבוע מחירים נוחים, ואנשים עם רמות הכנסה שונות יכלו להרשות לעצמם את המוצרים.

בתחילת המאה ה-21, המותג הפך ליצרן מוצרי ספורט השני בגודלו אחרי נייקי. תפקיד חיובי היה לרכישת מניות של חברות אחרות, למשל ריבוק ומיזוגן לקונצרן.

אדידס בעולם המודרני

כיום, המותג הבינלאומי עם "שלושת הפסים" מחזיק בתוקף באחד מהעמדות המובילות בשוק העולמי. לחברה האגדית יש השפעה רבה לא רק על התפתחות הספורט, אלא גם על תעשיית האופנה והתרבות. היא עומדת בקצב הזמן ויוצרת שיתופי פעולה עם מפורסמים בעולם.

פעילויות עיקריות

אחד המותגים הפופולריים ביותר עוסק ב:

1. על ידי ייצור בגדים ונעליים לא רק עבור תחרויות ספורט, אלא גם עבור חייהם של אנשים רגילים. בשנת 2001 הוחלט להשיק שני סניפי ייצור. קו הביצועים מייצג קולקציות שנוצרו על סמך פיתוחי היי-טק. מקוריים הם מראה יומיומי עם אלמנטים ספורטיביים.
2. ייצור אביזרים וציוד שונים. ההכנסה מקטגוריית מוצרים זו היא כ-4%.
3. פִּרסוּם. סרטונים בהשתתפות דיוויד בקהאם, מוחמד עלי, ליונל מסי, קייטי פרי, קניה ווסט וכוכבים נוספים הפכו לססמאות אייקוניות לדורות שלמים.
4. חָסוּת. החברה חותמת באופן קבוע על חוזים הן עם שחקנים בודדים והן עם קבוצות ומועדונים שלמים. אלה כוללים את ריאל מדריד, מילאן, מנצ'סטר יונייטד ואפילו איגוד הכדורגל הרוסי וה-NHL.

היכן מייצרים ומוכרים מוצרי מותג?

כמחצית מהמניות מרוכזות בידי מספר בעלי מניות מצרפת, אמריקה, קנדה ואיי קיימן.החברה עצמה מחזיקה רק בשני מפעלים: בגרמניה ובארצות הברית. המוצרים מיוצרים בעיקר על ידי 130 חברות שותפות. יותר מ-70% מכלל הסחורות מיוצרות באסיה, כ-20% בארה"ב. שאר השוק מתחלק בערך שווה בשווה בין אירופה לאפריקה.

מטה הקונצרן עדיין ממוקם בהרצוגנאורך (גרמניה).

משרדי מפתח ממוקמים בפורטלנד (ארה"ב), שנגחאי (סין), אמסטרדם (הולנד), מוסקבה (רוסיה ומדינות חבר העמים לשעבר), קוסטה דל אסטה (פנמה), דובאי (איחוד האמירויות) וחלקים אחרים של העולם.

רוב המוצרים (90%) נמכרים בתווית אדידס, השאר מסומנים כריבוק. ניתן לרכוש אותו בחנויות החברה בכל מדינה שבה יש לחברה או לשותפיה נציגות.