אח על אח: אדידס או פומה

אולי העימות המפורסם ביותר בתעשיית האופנה הוא המאבק על הקונים בין שתי מנהיגות עולמיות: פומה ואדידס. ההיסטוריה של העימות בין האחים דאסלר החלה לפני זמן רב כל כך, עד שצמחו באגדות ובספקולציות.

אחים או אויבים?

לסנדלר גרמני עני היו שני בנים: הבכור בשם רודולף והקטן בשם אדולף. הם אהבו ספורט והיו כל הזמן במצב של תחרות. אדולף היה הראשון ללכת בדרכו של אביו; מאוחר יותר נכנס רודולף לעסק והתגלה כאיש מכירות מצוין. החברה שלהם נקראה האחים דאסלר, ועד 1936 היא זכתה להכרה עולמית. זה נעשה על ידי המפלגה הפשיסטית, שמשכה צעירים לשורותיה באמצעות תשוקה לספורט. מאוחר יותר, שניהם הצטערו מאוד על שיתוף הפעולה עם הנאצים.

במהלך מלחמת העולם השנייה עבר המפעל לייצור נעליים צבאיות, ורודולף, לפי השמועות, אף שירת בגסטפו.

היריבות הגיעה לשיא ב-1948 כשאביהם נפטר. אחר כך חולק המפעל לשניים, וחילק את העובדים לשני מפקדות לוחמות. שתיהן קראו לחברות בשמות שלהן, רק רודולף שינה את השם הדיסוננטי רודה לפומה. תחרות עזה נתנה תמריץ לייצר נעליים בעלות מאפיינים מצוינים, מה שעזר ליותר מאלופת עולם אחת לנצח.

אדידס

היו אלה נעליים עם קוצים שנתנו לחברה התחלה חזקה. באולימפיאדת 1952 בהלסינקי, רוב הספורטאים התחרו באדידס. אבל אדולף אהב יותר מכל את הכדורגל והימר עליו. כל נבחרת הכדורגל הלאומית של גרמניה נעלה את נעליו, ופרסומות הוצבו מסביב למגרשי כדורגל, ומשכו אוהדים לצדם.

לכן הפרסומת שבה פלה מתכופף לקשור את השרוך ​​שלו והמצלמה מצלמת את הכיתוב "פומה" הפכה לשערורייתית כל כך. האח הבכור פגע בכוונה בנקודה הכואבת.

אדידס גדלה בהתמדה, והפכה לנותנת חסות של המשחקים האולימפיים. היא הפכה לסמל של כדורגל ועידן שלם. במאי 2006 נחשפה אנדרטת ברונזה לאדולף דאסלר בעיר הרצוגנאורך, המתואר יושב בשורה השנייה של האצטדיון.

פּוּמָה

רודולף, מיד לאחר שיצר מפעל משלו, השיק את הייצור של נעלי כדורגל Atom, שהועדפו על ידי מספר שחקני הנבחרת. הלוגו בצורת פומה בקפיצה מביא מזל ספורט באליפויות העולם; ספורטאים שלובשים נעלי פומה הביאו 4 מדליות זהב אולימפיות ממקסיקו! זו הפרסומת המושלמת!

בשנת 1960 הופיע חידוש - גיפור, באמצעות שיטה זו לחיבור הסוליה לחלק העליון, להגיע לגבהים מדהימים בלבישה. ואז החברה מציגה ידע נוסף - סקוטש נוח במקום שרוכים משעממים.

רודולף מרחיב כל הזמן את היקף השימוש בנעליים שלו, לוכד כמה שיותר ענפי ספורט, פועל בבירור בניגוד לאחיו. מאז 1975, פומה החלה לצייד באופן מלא אתלטים עם השקת קו של בגדי ספורט.

מי ינצח?

הם לא תקשרו עד סוף ימיהם. רודולף נפטר בגיל 76 מסרטן ריאות, אדולף שרד אותו רק ב-4 שנים... הם קבורים בקצוות שונים של בית הקברות. לאחר המוות המשיכו המשפחות במאבק, אבל הצאצאים התבררו כמנהלים קצרי רואי ולבסוף מכרו את החברה כמעט תמורת כלום. כעת ממשיכות החברות בחשאי את היריבות שלהן בסימנים רמים, אבל לבעליהן כבר אין שום קשר לסכסוכים של משפחת דאסלר, תוך שהם מרוויחים עצומים מייצור בגדי ספורט.

כן, הסיפור שלהם כל כך מדהים ומבלבל שהוא היוו השראה ליצירת סרט בשם "דו קרב אחים. ההיסטוריה של אדידס ופומה". חבל ששני אנשים מוכשרים בדרכם שלהם לא הצליחו למצוא שפה משותפת. אבל הם נתנו לעולם נעליים אגדיות באמת.