לוגו FILA

זיכרון חזותי אנושי הוא דבר מעניין ביותר, מכיוון שהוא בבירור יוצר דימויים היסטוריים הקשורים לדמויות, אירועים ומותגים ספציפיים. תמונות אלו נחשבות לקודים ויזואליים אוניברסליים המובנים לכל אדם. לכן, הם הופכים למושא של פרודיות, בדיחות ותחפושות ליל כל הקדושים.

ביקום סגנוני ויזואלי זה, ביורן בורג האגדי, אתלט מבריק ומחבר שלושת הזוגות באליפויות רולאן גארוס ווימבלדון, היה אחראי לתדמיתו של הטניסאי. בסוף שנות ה-70 הוא יצר תדמית טניס קלאסית: מכנס סקנדינבי מגניב ומוכן, סרט לראש בצבעים מנוגדים ופולו לבן עם פסים כחולים - תמונה שהפכה את המותג FILA למפורסם בכל העולם.

איך נראה הלוגו של Fila?

לאחר טורנירים איקוניים, שבמהלכם למד כל העולם על יצרנית הנעליים, הביגוד והציוד האיטלקי, החברה התקיימה כמעט 40 שנה באסתטיקה נצחית. הקיפאון הוביל לכמעט פשיטת רגל של המותג, אבל הוא הצליח לצאת בהצהרה חזקה בתחילת שנות ה-2000, והפך לאחד השחקנים האייקוניים באופנת הספורט - יחד עם גוצ'י, נייקי ובלנסיאגה.

ניתן למצוא פריטים מעוטרים בלוגו של החברה הן בארון הבגדים של תלמיד בית ספר רגיל והן בארון הבגדים של ידוען. אבל, כמו יצרנים רבים אחרים, Fila מתמודדת לעתים קרובות עם הבעיה של זיוף מוצרים. לכן, הוא מנסה לעדכן לעתים קרובות את לוגו החברה - הוא משמש כפרמטר הבולט ביותר שעוזר להבחין בין פריט אמיתי לזיוף.

הסמל המקורי מייצג כתובת FILA רקומה. הפס העליון של האות הגדולה עשוי עם חוטים אדומים, השאר עשויים בכחול. מעל הכיתוב אות F גדולה, גם היא עשויה בשני גוונים - אדום למעלה, כחול כהה תחתון. האות מוקפת בריבוע רקום בחוט כחול.

אסור שהסמל יכיל שגיאות כתיב או מעברים מאות אחת לאחרת. הסניקרס כוללות לוגו מוטבע נוסף במספר מקומות. ניתן לראות את זה בגב ובצדדים, כמו גם בסוליה החיצונית.

מידע כללי על החברה, היסטוריה של התפתחות והתפתחות

חסרי התחלה עשויים לחשוב שהמותג השתלט על אופנת הספורט מהיסוד תוך שנים ספורות. למעשה, לקח ליצרן יותר מתריסר שנים להשלים את זה:

1. מָקוֹר. FILA הופיע הרבה יותר מוקדם מהנייק ואדידס המפורסמים. זה קרה עוד בשנת 1911 בעיירה הקטנה ביילה, שנמצאת בחלק הצפוני של איטליה. מייסדי המותג היו האחים פילה, שלכבודם קיבלה החברה את שמה. הקונים העיקריים היו תושבים מקומיים, והמוצרים העיקריים היו תחתונים מקוריים. האחים פיתחו באופן אישי את החומרים לחייטות, והמוצרים שילבו במיומנות נוחות, עיצוב אקסקלוסיבי ויוקרה. קו המוצרים התחדש כל הזמן בדגמים חדשים, שאפשרו לחברה לתפוס עמדה מובילה בגזרת ההלבשה התחתונה עד תחילת שנות ה-70.אבל "נשמת היוצר" דרשה להתקדם, ובכך נעזרו האחים במנכ"ל החברה, אנריקו פראצ'י. הוא זה שהצליח לסגור הסכם שיתוף פעולה עם ביורן בורג. אז המיקוד של המותג עבר מתחתונים לבגדי ספורט.
2. שנות ה-70 המותג האיטלקי הפך להאנשה של עולם הספורט, ומציע פתרונות חדשניים ולבוש נוח ביותר המתאים לתנועות הספורטאים. באמצע שנות ה-70 הושק ה-White Line, עליו עטור הלוגו המפורסם F-box. היא הראתה עיצוב מודרני, פרובוקטיבי במקצת, בצבע לבן בלבד. לפיכך, המוצרים של פיל הפכו פופולריים לא רק בקרב ספורטאים מקצועיים, אלא גם בקרב אזרחים רגילים.
3. שנות ה-80 החברה החלה לשתף פעולה באופן פעיל עם חובבי ספורט אתגרי, והציעה להם ערכות מורכבות שנועדו לעמוד בתנאים קשים. בפריטי ההייטק של המותג האיטלקי כבש ריינהולד מסנר את הפסגה הגבוהה בעולם, וקצת אחר כך עשה 13 עליות להרי ההימלאיה.
4. שנות ה-90 המותג מתקשר ביותר ויותר חוזים. כך נחתם הסכם עם אחד מכוכבי ה-NBA גרנט היל ואלברטו טומה אלוף הסקי האלפיני. מוצרי החברה זכו לפופולריות רבה בקרב אנשים בכל הגילאים, והמותג הצליח לשמור על מעמדו המוביל, למרות הלחץ מצד מתחרותיו הקרובות ביותר – ריבוק ואדידס.
5. שנות ה-2000. החברה השקיעה סכומי עתק בפעילות חסות, כך שכל כישלון של ספורטאי עלה ליצרן בהפסדים כספיים אדירים. הרצף הרע הוביל לכך שבשנת 2003 נרכש המותג על ידי Cerberus Capital Management.הוא ניהל את כל חטיבות המותג, למעט המחלקה הממוקמת בדרום קוריאה. זה הוסבר בעובדה שהסניף האסייתי היה במשך תקופה ארוכה מבנה אוטונומי שאינו קשור ישירות לחברה האיטלקית. כבר בשנת 2007, הכיוון הקוריאני קנה נתח שליטה, והפך לבעלים הבלעדי של FILA.
6. שנות ה-2010. לאחר שתפסה את ההגה, פילה קוריאה שמה מיד את הדגש העיקרי על אופנה. לשם כך הם חתמו על הסכם שיתוף פעולה עם Global Leading Brands House ופתחו משרד נוסף במילאנו. במהלך תקופה זו החלו להתעורר לתחייה צלליות מוכרות של נעלי ספורט, שהיו ההתגלמות האופנתית של עידן שנות ה-90. עם השנים העיצוב של המוצרים הפך מיושן משהו, מה שבלט במיוחד בהשוואה לדגמי נייקי או ריבוק. עם זאת, החברה הצליחה להפוך את הישן לחדש, מסוגנן ורלוונטי. לפיכך, נעלי ספורט מקוריות עם צללית מסיבית משהו מילאו את המסלולים ורחובות העיר.

כיום ניתן למצוא את מוצרי FILA בכל חנות ספורט. סלבריטאים רבים לא מתביישים ללבוש את המותג. כך למשל, ניתן לראות נעלי ספורט על רגליהן של משפחות כמו הקרדשיאנס, חדידס וג'נרס. עובדה זו מדגישה בצורה הטובה ביותר כי "פילה" היא האנשה של איכות גבוהה וסגנון ללא דופי.