שלט אדידס

תגיות: #מצעים

המותג המפורסם בעולם מלביש את הספורטאים המובילים בעולם כבר כמעט מאה שנים. שלושת הפסים הפכו לסמל איקוני, תחילה בעולם הספורט ואחר כך בשאר העולם.. ההיסטוריה של היצירה, המיתוג מחדש והלידה של הלוגו המודרני של אדידס זרועה קוצים, אבל כל מכשול הניע את המחברים לנקוט בצעדים נוספים.

רקע כללי

בשנת 1936, הרץ ג'סי אוונס קיבל מספר מדליות זהב. הספורטאי מדווח שלנעליו יש תפקיד מרכזי במזל שלו. כך נעלי ספורט של דאסלר הופכים פופולריים ברחבי העולם, והאחים אדולף ורודולף דאסלר להתחיל בייצור.

מלחמת העולם השנייה עושה את ההתאמות שלה לחיים. אדולף מוחזר הביתה כדי לייצר נעליים עבור החיילים, אבל רודולף נשאר אסיר. זה מה שקורה הפער הגדול ביותר בין אחים, שיוביל לאירוע היסטורי - יצירת המותגים אדידס ופומה. נדבר ביתר פירוט על הסמליות של הראשון שבהם.

מראה לוגו

הגרסה המקורית של השלט הייתה דפוס של קוצים שרוכים הממוקמים על האותיות "d" מוארך כלפי מעלה. מעל התמונה בצורת חצי עיגול נכתב "דולף דאסלר". ובשביל ייעוד מדויק יותר, נוספה להלן "ספורטשוה". הלוגו הזה חי עד 1970.

@vglamure.com

מעניין! אדולף דאסלר קנה את הלוגו של שלושת הפסים מיצרנית הספורט הפינית Karhu תמורת 1,800 דולר. נדמה היה לו שהתמונה הזו מסמלת את הרצון ואת הרצון לנצח. והוא לא טעה.

pinterest.com

שיקום עולמי

בשנת 1970, אדידס חוותה שינויים מהירים. הלוגו הופך שונה לחלוטין. ב-1972, במקביל לאולימפיאדה במינכן, נערכה הצגת שלט חדש, תוך התחשבות בשחזורי מיתוג מחדש. עכשיו זה משולש עם שם החברה ממוקם בתחתית. שלושת הפסים היקרים לבנים וחוצים את הפרח אופקית.

דרך אגב! השמרוק סימל את מפת העולם בפריסה. אם אתה מדמיין את זה, העלה הראשון פירושו אמריקה, השני - אפריקה ואירופה, והשלישי - אסיה. חלוקה זו ציינה את הטריטוריות העיקריות לייצוא מוצרי אדידס.

סלבריטאים רבים תמכו במותג החדש. באותה תקופה, ניתן היה להשוות את אדידס למוצר פולחן ובפופולריות להעמיד אותה באותה רמה עם המוזיקה של אלילי עולם כמו פרדי מרקורי, בוב מארלי, דיוויד בואי ורבים אחרים.

@youtube.com

נפילה מאולימפוס

בשנת 1978 נפטר מייסד החברה. תקופה אפלה הגיעה למותג אדידס. החברה ממש נקרעה לגזרים, מנהלים חדשים וחדשים "משכו את השמיכה על עצמם". בינתיים, המתחרים לא ישנו. ריבוק ונייקי החלו להתפתח במהירות מדהימה.

כדי שהחברה לא תפשוט רגל, היה צורך בארגון מחדש גלובלי. והתחלנו עם הלוגו.

הולדת לוגו חדש

בשנת 1997, המותג אדידס סוף סוף עלה בפופולריות. מיתוג מחדש דרש בהירות, מודעות לערך של האדם עצמו וכוח. שלושת הפסים היקרים קיבלו מראה חדש ועבה יותר, העץ בוטלה לעת עתה, והאותיות הפכו ענקיות. השלט הפך לפסגה, שסימלה התגברות על מכשולים. כך הופיע לוגו "הר" מודרני חדש, שפועל עד היום.

@clipart.email

על השלט: 8 עובדות מעניינות

הלוגו הראשון נוצר תוך התחשבות בהשפעת התרבות הגרמנית על החברה וצרכיה. הטקסט נעשה בצורה של אותיות מוארכות, פופולרי באותה תקופה בגרמניה. הקליטות והקונסטרוקטיביזם הטבועים בכיוון זה זכו להערכה ולשימוש על ידי מותגים רבים ברחבי העולם.
גם כתיבה באותיות קטנות הגיונית. לפי הרעיון של המחבר, מדובר בנתח של חוסר פורמליות וגיוון. זה אופי המותג אינו קפדני וכרוך בפשרות.
שלושה פסים הם שלט בקנה מידה גדול וקל לזיהוי. בסביבות אמצע המאה הקודמת, אדידס החלה לייצר לא רק נעלי ספורט, אלא גם ביגוד ואביזרים. שלושה פסים ארוכים מופיעים על השרוולים, הצדדים של המכנסיים והתיקים. כך כמה דמויות גיאומטריות הפכו לתקופות.
לוגו מס' 2 – תלתן - עדיין בשימוש בייצור. זה מציין אוסף אדידס אוריג'ינלס - ציוד ספורט לא רק בסגנון קלאסי, אלא גם בסגנון רחוב. סווטשירטים, מכנסיים, מעילי גשם, סווטשירטים, קפוצ'ונים, חולצות טריקו, עליוניות ופריטים אחרים הקשורים לספורט עם טרפויל מוצעים לתשומת לבם של בני נוער, היפים, מזדמנים וחסידי רחוב.
ביצועים של אדידס (ציוד) – קו של בגדי ספורט והנעלה מקצועיים. על כך הסתמכה ההנהלה בזמנו. מכירות הציוד לספורטאים זינקו גבוה כאשר מפורסמים, כולל מוזיקאים, החלו להיות מוזמנים לפרסום. מסומן "הַר".
שלושה קווים אופקיים ושם המותג מאחוריהם נחשבים לוגו אוניברסלי, כלומר כל סוג ואופי של ביגוד, נעליים, אביזרי ספורט.
@nezihrumelihisari.com
אדידס מעולם לא המציאה סלוגן ללוגו. פעם חברות פרסום הבזיקו "הבלתי אפשרי אפשרי", אבל הביטוי מעולם לא תפס. העמדה ליוצר סיסמאות עדיין פתוחה.
קַו אדידס סטייל - המכוון ביותר לצרכן המודרני. שיתופי הפעולה עם מעצבי אופנה לבשו צורות חדשות, ושלט אדידס החל להופיע על בגדים ונעליים שהיו קשורים רק מרחוק לספורט. למייסד כאן אפשר לקרוא Yohji Yamamoto האגדי עם אוסף ה-Y-3 שלו. הלוגו מייצג עיגול שחור חוצה שלושה קווים לבנים.

אדידס SLVR הוא עוד טרנד נדיר, גם הוא קשור לאופנה ונכלל באדידס סטייל. כמעט סגנון ספורט, סגנון מזדמן, צבע שחור ועור הם הפרמטרים העיקריים של הז'אנר. לנעליים עיצוב קלאסי-חדשני.