בעת בחירת מוצרי ספורט, כגון נעלי ספורט, רבים מונחים על ידי רגשות הנוחות שלהם. אחרי הכל, נעליים צריכות להיות לא רק מסוגננות, אלא גם ארגונומיות ונוחות. יש אנשים שמעדיפים בגדים ונעלי ספורט מיצרן מסוים.
נייקי ואדידס הן ענקיות שכבשו את הנישה של ציוד ואביזרי ספורט. אין זה מפתיע שסניקרס משני המותגים הם הפופולריים ביותר. אך למרות התרומה שתרמה אדידס לפיתוח הציוד, נייק היא שנחשבת למותג הספורטיבי ביותר, המוכר ביותר בקרב צעירים. כך מאשרים נתוני פורבס - בארצות הברית, נייקי תופסת 95% משוק ציוד הספורט לכדורסל. כדי לגלות את הסיבה לפופולריות של נייקי, אתה צריך לצלול לתוך ההיסטוריה של המותגים וללמוד על היתרונות והחסרונות של נעלי ספורט משני היצרנים.
על החברה ועל נעלי ספורט של נייקי
כל המצאה משמעותית לאנושות התחילה ברעיון מטורף, חלום.סטודנט רגיל באורגון, פיל נייט, באמת רצה להטביע את חותמו על ההיסטוריה. צעיר בוגר אוניברסיטת סטנפורד לווה כמה מאות דולרים מאביו ושינה את עולם ציוד ואביזרי הספורט לנצח.
מעניין! אפילו בקרב המעריצים האדוקים של הלייבל, יש מעט אנשים שיודעים שהלוגו של נייקי נקרא Swoosh.
@NikeNews
קצת היסטוריה
יוצרי נייקי נפגשו בסוף שנות ה-50 של המאה הקודמת באוניברסיטת אורגון, ארה"ב. ביל באוורמן לימד אתלטיקה, ופיל נייט השתתף במדור והיה רץ למרחקים בינוניים. שני צעירים שאהבו בלהט ספורט מצאו מיד שפה משותפת.
באוורמן הוא דמות אגדית בספורט האמריקאי. הוא גידל יותר מדור אחד של אלופים אולימפיים עתידיים. וב-1972 הוא אפילו עמד בראש צוות האימון של נבחרת ארה"ב.
בזמן שלמד באוניברסיטה, פיל כתב והגן על עבודה בקורס בנושא "האם נעליים שיוצרו ביפן מסוגלות לעשות לנעלי ספורט גרמניות מה שמצלמות וידאו אסייתיות עושות לאירופה?" אנו יכולים לומר שהסטודנט הצעיר לתואר שני קבע מראש את עתידו.
לאחר סיום הלימודים, פיל יצא לטיול. במהלך טיול מסביב לעולם הוא עצר בעיר קובה היפנית, שם ראה נעלי ספורט של טייגר המיוצרות על ידי חברת Onitsuka Co (המותג המודרני ASICS) המקומית. הסטודנט הצעיר לתואר שני נדהם כיצד היצרן הצליח לשלב עלות נמוכה ואיכות מעולה. פיל הצליח להגיע לפגישה עם ראש החברה, בה סיכם על אספקת נעליים למערב ארצות הברית.
הצעיר שלח את המנה הראשונה של נעלי ספורט למאמנו לשעבר, בתקווה לקבל את אישורו של ביל באוורמן. התוצאה עלתה על כל הציפיות - הוא לא רק הזמין נעלי ספורט, אלא גם הזמין את פיל להיות בן זוגו.אז בינואר 1974 נולד Blue Ribbon Sport, שהפך מאוחר יותר לנייקי.
התייחסות. שם המותג נייקי נגזר מהאלה היוונית נייקי. לכן, אתה צריך לבטא "ניקה" בצורה נכונה, לא "ניקי".
הסיבות להצלחת המותג הן אסטרטגיה מוכשרת ומכירות מאורגנות כראוי של מוצרים. אז, ביל לקח אחריות על יצירת העיצוב, ופיל חיפש קונים. עד שנת 1966 צמחו ההכנסות של החברה החדשה שנוצרה מ-$8,000 ל-$20,000. הצלחת המותג אושרה במשחקים האולימפיים של 1976, כאשר רוב המשתתפים בחרו בנעלי ספורט של נייקי.
בסוף שנות ה-90, ההכנסות של נייקי היו כבר כמה מיליארדים, והחברה עצמה תפסה עמדה מובילה בשוק ציוד הספורט.
קווים פופולריים של נעלי ספורט, התכונות והיתרונות שלהם
לאורך ההיסטוריה של המותג, מעצבים פיתחו ויישמו באופן פעיל רעיונות חדשים, המגולמים בסדרות שונות:
- אייר מקס. הקו הפופולרי והמפורסם ביותר, הוצג בשנת 1979. המעצבים עשו פריצת דרך אמיתית על ידי החלפת הקצף הרגיל לסוליה בכרית אוויר. זה איפשר ריפוד מדהים בנעלי הספורט. עכשיו אתה יכול למצוא דגמי אייר מקס שונים: מדגמים אורבניים מסוגננים עם תוספות עור אמיתי ועד נעליים עם חוטים חלקים המספקים את ההתאמה הטובה ביותר לכף הרגל.
@nike.com
- קורטז. קו ריצה שהופיע ב-1972. היתרון של הנעל הוא סוליית הקצף הרב-שכבתית יוצאת הדופן שלה. הודות לכך, התנועות במהלך הריצה הופכות לרכות. מעניין, לאורך ההיסטוריה של קיומו, עיצוב נעלי הספורט נשאר כמעט ללא שינוי. רק עור אמיתי הוחלף בניילון וזמש איכותיים.
@nike.com
- אייר ג'ורדן. קו נעליים אגדי שניתן לראות על הרגליים של כל שחקני הכדורסל. מאפיין ייחודי של הסניקרס הוא סוליה שטוחה, מעוטרת בלוגו גדול, חלק עליון גבוה ולשון ארוכה. הנעליים מתאימות לשעות ארוכות של ריצה, אימון בחדר כושר, והליכות ארוכות.
@Nike.com
- אייר דאנק. הנעל נועדה במקור לשחקני כדורסל, אך לאחר מכן עוצבה מחדש לגולשים. כלפי חוץ הן אינן שונות מנעלי ספורט כדורסל, אך המדרסים הוחלפו לארגונומיים יותר, הלשון סופקה בבטנה רכה והשרוכים הסטנדרטיים הוחלפו בעמידים בפני שחיקה.
@Nike.com
התייחסות. זה היה בנעלי ספורט של נייקי קורטז שהדמות הראשית של הסרט "פורסט גאמפ" השלימה מרתונים מרובי ימים.
על החברה ונעלי ספורט של אדידס
אדידס הוא מותג גרמני שנוסד בשנת 1948 על ידי אדולף דאסלר. אפשר לכנות את התפתחות החברה דרמטית, כי תחילתה של אדידס הונחה על ידי מריבה בין האחים אדולף ורודולף, שבגללה התמוטט המוח המשותף שלהם, מפעל הנעליים של האחים דאסלר.
adidas.com
קצת היסטוריה
מפעל הנעליים של האחים דאסלר נפתח עוד בשנת 1924. עד מהרה הצליחו המעצבים לעשות פריצת דרך בייצור נעליים עבור שחקני כדורגל. הדבר איפשר לערוך חוזים רבים לאספקת נעלי ספורט ולהגדיל את רווחי החברה.
לא ידוע מה היה גורלו העתידי של המפעל, אך מלחמת העולם השנייה התערבה. ראוי להוסיף ששני האחים תמכו באופן פעיל ברעיונותיו של היטלר, ולכן הלכו לחזית. אולם, שנה לאחר מכן, חזר אדולף לייצר נעליים לחיילים, ורודולף ערק במהלך התקדמות הצבא האדום.
המפעל נהרס, ולכן היה צורך להחיות את החברה מאפס.במקביל, האחים רבים קשות וכל אחד הולך לדרכו. אדולף הקים את חברת Addas - האב של אדידס, רודולף - המותג Ruda, שלימים שונה שמה לפומה.
באמצע המאה העשרים החלה אדס להגביר את הייצור, והמפעל ייצר לא רק נעליים, אלא גם תיקים, בגדים ושאר אביזרים. המותג תומך באופן פעיל באירועי ספורט ולעתים קרובות נותן חסות למשחקים האולימפיים.
התייחסות. מעניין שבמשחקים האולימפיים, ספורטאים לובשי אדידס זכו ב-75 מדליות זהב, יותר מ-80 מדליות כסף וכמעט 90 מדליות ארד. השיא עדיין לא נשבר.
לאחר מותו של אדולף ב-1978, אשתו ובתו השתלטו על החברה. אבל הנשים לא יכלו להתמודד, אז הן מכרו 80% מהמניות תמורת 440 מיליון מארק בלבד. אז המותג הפסיק להיות עסק משפחתי, ואדידס החלה לאבד את מעמדה בשוק העולמי. ורק לאחר החלפת בעלות חדשה החלה הצמיחה שלה לגדול - ההנהלה החליטה לפתח באופן פעיל רשת קמעונאית משלה, לתת חסות לאירועים שונים ולהתקשר בחוזים עם ספורטאים.
כעת בבעלות החברה מספר מותגים: סלומון, ריבוק, CCM, Maxfli ואחרים.
שורות פופולריות
במהלך ההיסטוריה הארוכה שלה, החברה הוציאה גרסאות רבות של נעלי ספורט, אך רק מעטות הגיעו למעמד פולחן:
- סופרסטאר. דגם אגדי המיועד לכדורסל.
@adidas.com
- צְבִי. הם נבדלים על ידי עמידות מוגברת ללבוש ועיצוב בלתי נשכח - החלק העליון של הנעליים עשוי זמש בצבעים עזים, ויש פסים לבנים ייחודיים בצדדים.
@adidas.com
- Climacool. אפשרות אידיאלית לעונה החמה - החלק העליון של נעלי הספורט דומה לרשת, מה שמבטיח זרימת אוויר מעולה.
@adidas.com
- Yeezy Boost 350 V2. נעליים בהירות עם עיצוב קליט ונועז. ראוי לציין כי הראפר האמריקאי קניה ווסט השתתף באופן פעיל בפיתוח.
@adidas.com
- NMD. הסניקרס בעלות צורה לקונית, מובחנים בסוליה רכה העשויה בטכנולוגיית Boost וחלק עליון ארגונומי ללא תפרים. הנעליים כל כך נוחות שהן מאפשרות לבעלים להרגיש כאילו הם נועלים נעלי בית.
@adidas.com
- Futurecraft 4D. הם יוצאי דופן בכך שהם עשויים לחלוטין במדפסת תלת מימד. במקביל, הצליחו המעצבים לשמור על סגנון מוכר ואיכות חתימה. הנעליים נוחות, רכות, נהדרות לטיולים, ריצה, ואימונים בחדר הכושר.
@adidas.com
התייחסות. מעניין שהלוגו המפורסם של אדידס - שלושה פסים - נקנה ב-1,800 דולר וזוג בקבוקי וויסקי של חברת Karhu הפינית, שאת מוצריה היא עיטרה.
גם אדידס וגם נייקי מייצרות מוצרי ספורט איכותיים, שלכל אחד מהם צבא מעריצים. לכן, קשה לומר איזו חברה עדיפה. מדי שנה, מותגים משחררים דגמים חדשים ומציגים טכנולוגיות מודרניות, אבל הבחירה תמיד נשארת אצל הקונה.
0
