כשצופה בשינוי המהיר באופנה, שחרור שעונים יקרים חדשים והיעלמות של אביזרים מיושנים ללא זכר, אתה שואל בעל כורחו את השאלה: מה קורה לסחורה שלא נמכרה? אולי מוכרים אותו במחיר מוזל או נותנים לעניים? המשך לקרוא כדי ללמוד על גורלם הקשה של פריטים יוקרתיים שנותרו על המדפים.
מדוע קולקציות טרנדיות נשרפות?
מותגים יקרים, שמסיבות שונות איבדו את ערכם, נהרסים. זה מוסבר על ידי מדיניות השיווק שנוקט היצרן. יוזמי ההליך הברברי (מנקודת המבט של החברה) מציינים את הסיבות הבאות:
חשש לאבד את המעמד הגבוה של המוצרים שלהם, שכן הם צריכים להישאר זמינים רק למעגל צר של צרכנים;- על אותו בסיס, המוצר אינו מיועד לצדקה;
- פריטים שמוצעים למכירה יכולים להירכש על ידי סוחרים חכמים שינסו להחזיר אותם לחנות החברה, בדרישה להחזר;
- העובדים של החברות עצמם יכולים גם לנקוט בטריקים: למחוק מוצרים ואז להעמיד אותם למכירה באינטרנט;
- חברות אמריקאיות יכולות לגבות חלק מהעלויות שלהן בדרך זו: על פי חוק, הן מקבלות בחזרה עד 99% מהמיסים והמכסים ששולמו עבור סחורה (אם השמדת מוצרים שלא נמכרו בוצעה בפיקוח המכס).
חָשׁוּב! עלולים לחול הרס מוחלט או נזק לסחורה עד כדי כך שלא ניתן להשתמש בהם.
"המאבק" עם השרידים וסיבותיו
כל המניפולציות מתבצעות בסתר, באחת מהדרכים הבאות:
- רשתות השיווק מחזירות את הדגמים שנותרו על המדפים ליצרן, והוא מפטר את המוצרים בעצמו, תוך פיצוי לצד שכנגד על מלוא עלותם;
- בין החנות לחברה נערך הסכם לפיו, לאחר תקופה קצובה, הדברים אינם שמישים על ידי עובדי האאוטלט עצמו.
הסיבה העיקרית שמובילה לעודף מלאי היא ייצור יתר, שכן לפריטים ממותגים יש מחירים עצומים, כך שרק אנשים עשירים מאוד יכולים לקנות אותם. בנוסף, זה מושפע מ:
מחזור חיים קצר של המוצר. האופנה חולפת, התחרות גבוהה, ועל רקע זה מחליפים מוצרים מיושנים לפעמים מדי שבוע.- גורם נפרד הוא מאבק פעיל בשחיתות במדינות רבות, למשל, בסין, שם אסור על פי חוק לתת מתנות יקרות לפקידים. לאחר מכן, המכירות של מותגים יוקרתיים ירדו בצורה ניכרת.
- פגמי ייצור ישמשו גם עילה לסילוק.
- במידה והקונה לא יאהב את הפריט בשום צורה ומחזיר אותו לחנות, ככלל, הוא מחוסל.
איך הכל התחיל?
חברות בדרך כלל לא מפרסמות את השמדת הסחורה שלהן.הם מבינים שזה יגרום לתגובה שלילית מהציבור. אם יתגלו עובדות כאלה, אזי, ככלל, מדובר בהדלפה של מידע מסווג.
לא ידוע מתי ועל ידי מי התהליך הזה הושק. עם זאת, רוב בתי העיצוב ויצרני היוקרה עושים זאת באופן קבוע.
אילו מותגים הורסים את שאריות הקולקציות?
חברות מוכרות שנתפסו בחיסול מוצרי יוקרה:
ויקטוריה סיקרט;- דיור;
- שאנל;
- ורסצ'ה;
- נייקי;
- Burberry (מייצרת אביזרי אופנה, קוסמטיקה וביגוד);
- לואי ויטון (מוכר תיקים יקרים);
- Richemont (בעלים של מותגי השעונים Cartier ו- Montblanc);
- H&M (קולקציות בגדים אופנתיות);
- Cavalli (מוכר מגוון רחב, החל מאביזרים שונים ועד תיקים);
- סלין (בית עיצוב).
דוגמאות לפריטי יוקרה שהולכים לפח
לפני כעשר שנים פרצה שערורייה בניו יורק: באמצע החורף גילה סטודנטית ליד החנות של חברת H&M השוודית חבילה כבדה מלאה בבגדים חמים. המוצר כולו ניזוק לחלוטין: שבר וחתוך. הילדה פרסמה תמונות באינטרנט שגרמו לסערת דיונים. המוניטין של החברה היה על סף, ולאחר מכן היצרן תיקן את עצמו והחל לשלוח את הסחורה הבלתי חוקית לעיבוד או למכירה במחיר מוזל.- Burberry חשפה כי היא שורפת שאריות של מוצרי קוסמטיקה ובגדים כבר כמה שנים. נתון זה הגיע לכ-30 מיליון דולר בשנה. מדובר במקרה נדיר כאשר עובדות הפירוק לא נסתרו.
- יצרנית נייקי נתפסה כשהיא פוגעת במשלוח של נעלי ספורט ב-2017, כאשר עוברי אורח מצאו מאות זוגות נעליים מגורדות עטופים באריזת ענק ליד חנות החברה במנהטן.
- ריצ'מונט, חברה שמוכרת שעונים יקרים, קונה את הסחורה שלה מחנויות ואז הורסת אותם. בשנת 2018 לבדה נפטרו מוצרים בשווי של כמעט 600 מיליון דולר.
- יצרנית התיקים הבלעדיים לואי ויטון שולחת מדי שנה את שרידי מוצריה למדורה. אבל בוצעה חריגה עבור עובדיה, שיכולים להשתתף בהתמחרות סגורה. יש רק תנאי אחד: הפריט שנרכש מסומן ואסור למכירה חוזרת.
הכל על הגנה על קניין רוחני ממותג
מוכרי מותגים יוקרתיים הם אחד הטיעונים המרכזיים בעד חיסול קולקציות קורא להגן על זכויות היוצרים שלך. הם חוששים מחדירת סחורות לשווקים אחרים וזולים יותר, וכתוצאה מכך המחירים יזחלו למטה, זרם של זיופים מיומנים יזרום, ומעמדו של המותג יקרוס על רקע זה.
לרעיון זכויות הקניין הרוחני לקח זמן רב להתפתח וקיבל את צורתו הסופית בוועידת שטוקהולם ב-1967. בהחלטתה נקבע כך ליוצר יש זכויות בלעדיות על המצאתו, ועל המדינה לספק לו הגנה, לרבות מפני מתחרים חסרי מצפון.
בעניין זה, לבעלי זכויות היוצרים של מוצרים יוקרתיים אין יתרונות או הבדלים - הסימנים הרשומים שלהם מוגנים לחלוטין מכל התקפות. רק הבעלים שלהם מחליט כיצד להיפטר מהאוספים המיוצרים.
האם הרס של מוצרי מותרות הוא ברברי או הכרחי, תן לקורא להחליט בעצמו. עם זאת, ברור כי תהליך זה יימשך, שכן פעולות מסוג זה אינן עוברות על החוק. הפגנות של בעלי מניות ושוחרי איכות הסביבה אינן משנות את המצב. חברות יכולות לטפל במוצר המיוצר לפי שיקול דעתן.במקרים נדירים, פרסום נרחב וביקורת ציבורית עשויים לאלץ חברה לשנות את מדיניותה.
0
