אופנה מהירה היא עדכון תכוף של מבחר בגדים בהתאם למגמות האופנה האחרונות. זוהי גם פילוסופיה של ייצור מהיר ונגישות של מוצרים חדשים. זה מרמז על התייחסות לבגדים כאל מוצר מתכלה. הוא, לדבריהם, לא יכול לשכב על המדפים לאורך זמן ועליו להגיע לצרכן בהקדם האפשרי. היום אספר לכם על הסכנות שבטרנד זה.
תכונות של אופנה מהירה
תוכניות שבועיות "סתיו-חורף" ו"אביב-קיץ" קובעות את המגמות העיקריות. רק חובבי אופנה בת קיימא יכולים להתעלם מהם. שתי תצוגות אלו משקפות את ארבע העונות המסורתיות, התואמות למחזוריות הטבע. סטייליסטים ומביני תקציב של אופנה מודרנית מונחים על ידם.
מעצבים של מותגי אופנה מהירה גם שואבים השראה מאותן תצוגות שבועיות. הם מתאימים את מה שהם רואים על המסלול לצרכן ההמוני, משנים מעט את הבגדים במטרה:
- זירוז והפחתת עלות הייצור שלו.
- הפחתת הסיכון לתביעות משפטיות מהיוצרים המקוריים.
- הגדלת מגוון המוצרים.
בשילוב עם תוכנית מבוססת לייצור ואספקה של בגדים מוכנים לחנויות, זה אפשר לעדכן את מגוון המוצרים כל 4-6 שבועות. במקביל, עוברים כ-15 ימים עד שהעיצוב מופיע בשוק ההמוני.
לשם השוואה: המקוריים שהוצגו בשבועות האופנה מוצאים את הקונים שלהם רק לאחר חצי שנה.
@אימפקטר
ההבדל הזה משקף פן נוסף של אופנה מהירה - מהירות. היצרנים מגיבים לטעמים צרכנים משתנים בזמן אמת. הם נותנים לאניני טעם של אופנה עילית את ההזדמנות לחוות אותה במחיר סביר.
כך הם לא רק צוברים פופולריות, אלא גם משיגים נפחי מכירות מדהימים. יחד עם זאת, לא יותר מ-10% ממבחר הקולקציות החדשות שלהם "שורדות" עד למכירות.
לשם השוואה: כ-80% מהבגדים של מותגים יקרים יותר נמכרים רק לאחר הכרזת הנחות.
חסרונות של אופנה מהירה
העלות הנמוכה האופיינית לשוק ההמוני מושגת, בין היתר, על ידי הפחתת עלות יצירת הבגדים. וזה כולל עלייה מתמדת בכושר הייצור, איכות נמוכה של המוצר ושימוש בעבודה מאוכלוסיית המדינות המתפתחות.
התוצאה של גישה זו הייתה הביקורת הטבעית על האופנה המהירה לזיהום. טרנדים לטווח קצר, בגדים באיכות ירודה והתמקדות בחומרים סינטטיים מובילים לעלייה בפליטות במהלך הייצור. ופשוט לעלייה במספר התלבושות שמגיעות לפח האשפה.
@RETHINK קמעונאות
וזה בלי להזכיר את העובדה כי זולות משולבת לעיתים רחוקות ביותר עם יצירת תנאי עבודה נאותים שבהם ניתן להסתדר בלעדיו. במדינות מתפתחות, כמו אפריקה למשל.
מאזן נגד לאופנה מהירה
פילוסופיית המהירות והנגישות של בגדים, שהוכתבה על ידי האופנה המהירה, נתקלה בדחיה ראויה.יתרה מכך, הן מצרכנים מודעים לסביבה והן מבתי אופנה.
במקרה הראשון, ניתן לדבר על רעיונות המבוססים על הפחתת קצב שינוי הסגנון והגברת הידידות הסביבתית של הבגד. למשל, אופנה בת קיימא שמה דגש על הגברת תרבות הצריכה. על מגבלה, ירידה בקצב התחלופה של טקסטיל לצד עלייה באיכות התלבושות והאקססוריז. בנפרד, אנחנו יכולים להדגיש אופנה איטית. היא מעריכה מאוד דברים בעבודת יד, אמינותם וידידותיות לסביבה.
@Ocean&Me
אם כבר מדברים על מגמות עיצוב בולטות, אי אפשר להתעלם מאופנה קפסולה וממינימליזם יוקרתי. הראשון מתגבר על אופנה מהירה עם קומבינטוריקה ומעשיות. שיהיו רק 10 פריטי לבוש בארון שלך. אבל כולם משתלבים זה בזה ויוצרים מאה תמונות שונות.
ובמינימליזם יוקרתי, איכות ועמידות קודמים לכל. גזרה אידיאלית, בדים טבעיים, גוונים רגועים ופרטים מוגדרים בבירור הם לא משהו שניתן להוזיל או לייצר במהירות. לכן, זה גם לא משתלם להעתיק את זה. יתרה מכך, הרבה יותר קשה לגוון ולעדכן באופן קבוע את מגוון הפריטים בעלי קווים לקוניים מוגדרים בבירור מאשר בגדים ואביזרים עם מבטאים נוצצים.
@BAGGY LUXE
1
